封面新闻记者 付文超
在国内市场竞争日趋饱和的背景下，海外市场已成为中国新茶饮品牌寻求增量的核心突破口，霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶等头部品牌纷纷加码海外布局，中式茶饮正加速走向全球舞台。
3月9日，记者获悉，霸王茶姬宣布正式进军韩国市场，首店将于2026年第二季度正式开业。霸王茶姬韩国首店选址首尔江南，这里不仅是首尔的核心商务枢纽，也是全球游客心中的时尚与潮流符号。
“在正式开业前，已经有许多韩国消费者对品牌表现出浓厚兴趣。”霸王茶姬相关负责人表示，“我们很高兴能够正式宣布进入韩国市场。”此前，不少韩国明星都在社交媒体平台表达过对霸王茶姬的喜爱，例如韩国女子演唱组合IVE成员张元英等。
记者了解到，霸王茶姬持续在海内外稳步拓展。例如在泰国，霸王茶姬近期走出曼谷，在清迈的两家门店已经开始试营业。韩国是霸王茶姬进入的第8个海外市场。2019年，霸王茶姬就在马来西亚首都吉隆坡开出海外首店，随后又进入了新加坡和泰国市场。2025年，霸王茶姬新进入印度尼西亚、美国、越南和菲律宾市场。
霸王茶姬的出海动作，只是中国新茶饮行业全球化提速的一个缩影。据公开信息，截至2025年6月，至少有44个茶饮品牌在海外开出近1.5万家门店。随着海外布局的步伐持续推进，新茶饮品牌在出海目的地的选择上也呈现出更多元化趋势，除了传统的东南亚热门国家以外，欧洲和北美也逐渐受到茶饮品牌的青睐。比如，奈雪的茶、蜜雪冰城、沪上阿姨、霸王茶姬等品牌在2025年均开出了美国首店；而茉莉奶白则开出英国首店；茶百道也在西班牙、法国开出首店。
业内人士分析，中国新茶饮出海具备三大核心优势：茶发源地的文化底蕴、完整的供应链体系带来的性价比优势，以及非遗制茶工艺与当地消费特色的融合能力。随着品牌全球化布局的持续深化，本地化运营成为立足关键，无论是蜜雪冰城根据当地口味调整产品，还是霸王茶姬融入本地文化设计包装，都彰显了中国茶饮品牌“因地制宜”的出海智慧。
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